Microsoft cesse d’apposer la marque Copilot+ PC sur ses nouvelles machines Surface. Lancé en 2024 pour distinguer les ordinateurs conçus autour de l’intelligence artificielle, le label n’a pas réussi à convaincre durablement les acheteurs. L’abandon révèle un problème de fond : une promesse marketing ne suffit pas quand les usages restent flous.
Pourquoi Microsoft abandonne la marque Copilot+ PC
Brett Ostrom, vice-président de la division Surface, a confirmé que les nouvelles Surface Pro de 12 pouces et Surface Laptop de 13 pouces ne seraient pas commercialisées sous cette bannière. Qualcomm, partenaire majeur du lancement, laisse également entendre que les prochains PC aux capacités comparables pourraient s’en passer.
Le signal est net, même si Microsoft n’a pas détaillé publiquement les raisons de sa décision. Le label n’offrait plus un avantage assez clair pour justifier une catégorie à part. Quand les fonctions d’intelligence artificielle deviennent courantes, le badge perd vite son pouvoir de distinction.
Le matériel a suivi la même trajectoire. Les puces dotées d’une unité de traitement neuronal, ou NPU, se répandent chez les fabricants. Ce qui devait séparer les PC « augmentés » des autres ressemble désormais à une évolution standard.
Recall et les usages flous ont fragilisé Copilot+ PC
La fonction Recall devait permettre de retrouver des informations à partir d’une mémoire consultable de l’activité sur le PC. Mais son principe, fondé sur l’enregistrement régulier de l’écran, a déclenché des inquiétudes sur la vie privée et la sécurité. Pour une fonction censée rassurer par sa praticité, le démarrage fut mal engagé.
Le reste de la stratégie n’a pas dissipé les doutes. Les invitations insistantes à utiliser l’IA dans Windows ont parfois agacé, tandis que la touche Copilot dédiée a semblé superflue à une partie des utilisateurs. Un nouvel équipement doit résoudre un problème concret, pas seulement rappeler qu’une technologie existe.
L’intelligence artificielle devient une fonction de Windows
La fin de la marque ne signifie pas que Microsoft renonce à l’IA. L’entreprise semble plutôt vouloir l’intégrer aux fonctions de Windows sans en faire une catégorie de produit séparée. C’est une approche plus durable si les outils améliorent réellement le travail, la recherche ou la création.
Un événement Microsoft prévu le 7 octobre pourrait préciser la suite, notamment autour de nouvelles puces. Mais la priorité reste la même : mesurer l’utilité, la confidentialité et les performances avant de promettre une révolution. Copilot+ PC disparaît parce que le label n’expliquait plus ce que l’acheteur gagnait concrètement.
Source: www.generation-nt.com
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